Pourquoi
une marque régionale
en France et au Bélarus ?

par Masha Bunos
Mars 2018
Le 7 mars la Médiathèque française à Minsk a accueilli
30 jeunes professionnels du tourisme international,
relations internationales et marketing pour un workshop animé par Giuseppe Cosmai, directeur général du Mas Candille*****, Ambassadeur de la marque Côte d'Azur
chargé des pays de l'Est.
Le marketing territorial est aujourd'hui un outil incontournable, parce qu'il permet
de travailler sur son image à long terme, de réfléchir à une utilisation optimale des nouveaux et nombreux outils à disposition et de générer rapidement une visibilité accrue à l'offre spéciale auprès des cibles pertinentes.

La marque Côte d'Azur est intemporelle, son histoire est solide et pionnière, mais elle doit suivre son temps, et même l'anticiper pour être à nouveau précurseur, réaffirmer son statut de marque-destination pionnière en inventant le tourisme de demain.

La Côte d'Azur redéveloppe donc une part de rêve dont :
EXPÉRIENTIELLE ET IMMERSIVE
Elle place l'expérience vécue et le "faire" au premier plan
(vs paysages, discours, poésie).
ASPIRATIONNELLE ET " PERSONNELLE "
Elle apporte une valeur ajoutée aux cibles et sait être proche de leurs attentes et usages.
INSPIRATIONNELLE ET CONNECTÉE
Elle donne envie de " faire " et être capable de donner des idées pour enrichir son séjour.
Voici les idées clés relevées au cours du séminaire pour développer la marque Minsk.

Le régime non visa pour les courts séjours + les vols directs qui desservent Minsk,
ce sont des atouts majeurs pour développer cette destination.

L'objectif est double : points d'attractivité de la ville pour un voyageur européen + service à la hauteur de ses attentes pour le faire revenir :
✔ patrimoine soviétique de Minsk avec son architecture unique,
✔ events, festivals, rues et quartiers entiers destinés pour les 18-35 ans,
✔ voyages à thème : services médicaux et SPA, religieux, dit " nostalgique ",
✔ tourisme d'affaires et de congrès.

Toute une liste de pistes à réflexion est à associer aux programmes conjoints
de formation pour les jeunes professionnels biélorusses de l'accueil qui incluent
des stages sur terrain dans les établissements européens et pourquoi pas français.
Le séminaire est organisé par Le Mas Candille et France Group avec le soutien
de l'Ambassade de France en Biélorussie.
Photos © France Group, Bistro de Luxe, www.ctv.by
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